Stolichnaya отправили по миру
Юрию Шефлеру придется искать для нее другого дистрибьютора
Шведская водочная марка Absolut, вторая по мировым объемам продаж, досталась французскому производителю алкоголя Pernod Ricard, который приобрел на аукционе владельца бренда — компанию Vin & Spirit. Данная сделка позволит Pernod Ricard контролировать более четверти мирового рынка алкоголя в премиальном сегменте. Однако за Absolut французам придется заплатить не только деньгами, но и возможностью заниматься дистрибуцией водки Stolichnaya, четвертой марки по объему мировых продаж: антимонопольное законодательство США не позволяет иметь в одном портфеле два таких крупных водочных бренда.
В результате Pernod Ricard расторгнет договор с владельцем Stolichnaya — S.P.I. Group, подконтрольной предпринимателю Юрию Шефлеру.
По условиям сделки Pernod Ricard заплатит за V&S 1,45 млрд евро плюс 6,05 млрд долл. При текущих курсах валют сумма сделки составляет 5,28 млрд евро. Кроме того, Pernod Ricard примет на себя долговые обязательства V&S в размере 346 млн евро. Сделка будет профинансирована за счет кредитной линии, которую откроют банки BNP Paribas, Calyon, JP Morgan, Natixis, RBS и Societe Generale. Завершение сделки намечено на лето 2008 года при условии получения разрешения всех регулирующих органов.
Вместе с покупкой Absolut французский производитель алкоголя прерывает контракт по дистрибуции водки Stolichnaya, владельцем которой на международных рынках является S.P.I. Group Юрия Шефлера. Однако, как сообщается в пресс-релизе Pernod Ricard, она берет на себя обязательства продолжать дистрибуцию до тех пор, пока S.P.I. не найдет нового партнера. «Отказ от бренда Stolichnaya связан с тем, что антимонопольное законодательство США, основного рынка сбыта этой марки, не позволит Pernod Ricard заниматься продажами сразу двух крупных водочных брендов. А сохранение дистрибуции Stolichnaya до тех пор, пока S.P.I. не найдет нового партнера, объясняется нежеланием французов платить слишком большую неустойку», — пояснил РБК daily источник, знакомый с условиями договора Pernod Ricard и S.P.I.
Ранее Pernod Ricard неоднократно заявляла о возможности приобретения Stolichnaya, однако не скрывала, что в случае покупки Absolut не сможет позволить себе приобрести еще один крупный бренд. Опцион на эксклюзивное право покупки Stolichnaya истек у французов в 2007 году. По оценке участников рынка, Stolichnaya могла бы обойтись Pernod Ricard намного дешевле. «Сейчас Stolichnaya стоит порядка 2,5 млрд долл.», — подсчитал президент ТПГ «Кристалл» Сергей Зивенко. С такой оценкой согласен и директор Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз: «За такую цену в свое время Bacardi купила водочный бренд Grey Goose, чьи объемы продаж на момент сделки были сопоставимы с нынешними объемами Stolichnaya». Аналитик ИГ «КапиталЪ» Марина Самохвалова отмечает, что покупка Stolichnaya осложнилась непрерывными судебными процессами между S.P.I. и ФКП «Союзплодоимпорт» за правообладание этой маркой.
Акционер и бывший президент S.P.I. Андрей Скурихин признал, что его компании предстоит теперь проделать большую работу, чтобы удержать рыночные позиции Stolichnaya. «Pernod Ricard была и для нас, и для России идеальным партнером, который за время сотрудничества инвестировал много денег в Stolichnaya и приложил немало усилий в разрешение вопроса о правах на бренд, — заявил он РБК daily. — Если бы не упорство представителей России на переговорах, вчера Pernod объявила бы о покупке Stolichnaya, а не Absolut». С кем ведутся переговоры о новом контракте по дистрибуции Stolichnaya, г-н Скурихин сообщить отказался.
Участники рынка также уверены, что прекращение сотрудничества с Pernod Ricard не лучшим образом скажется на продажах Stolichnaya. «Pernod Ricard — очень сильный партнер с хорошим опытом работы и связями, поэтому найти ему достойную замену будет достаточно сложно, тем более на таких хороших условиях, на которых компания работала с S.P.I.», — считает вице-президент «Парламент Групп» Сергей Куприянов.
