Yota вышла на «тропу войны»
Собственники компании Yota готовы лоббировать свои интересы абсолютно нерыночными методами. При этом широко пользуясь поддержкой федерального бюджета
На рынке мобильной связи разгорается не то что скандал, а настоящая война. Yota направила жалобы в ФАС на рекламу «большой тройки» по отмене роуминга. При этом сами основатели Yota концентрируют свои усилия в британском и американском star-up’е и не намерены инвестировать в Россию.
«Баушка, я учусь плавать»
Так что же не устроило отцов-основателей Yota? Мобильный оператор «Скартел» (бренд Yota, принадлежит «Мегафону») направил в ФАС жалобу из-за стартовавшей в июне рекламы МТС об отмене внутрироссийского роуминга, посчитав ее недостоверной и вводящей абонентов в заблуждение. По мнению юристов Yota, речь идет не об отмене роуминга, а о запуске новой тарифной опции «Единая страна» и рекламе тарифных планов Smart, Smart+, Smart Top и ULTRA. Как выяснили юристы, данная опция отменяет только плату за входящие звонки при нахождении абонента за пределами домашнего региона. При этом стоимость остальных услуг (исходящие звонки, SMS и так далее) соответствует роуминговым тарифам.
В МТС эти обвинения отвергли и заявили, что реклама строго соответствует закону, а условия тарифов действительно отменяют дополнительные траты абонентов при путешествии по России.
Но, если быть честным, об отмене роуминга в России пока речи нет. И даже в Европе роуминг будет отменен только с 15 июня 2017 года - граждане ЕС, переезжая из одной страны в другую, будут оплачивать свои звонки, сообщения и трафик по тому же тарифу, как если бы сидели у себя дома.
А что МТС? Чтобы быть честными и избежать критики, компании МТС нужно было всего лишь сказать в рекламе «Мы отменили роуминг по России в тарифах «Smart»», но они почему-то этого не сделали, а ещё и приплели опцию «Единая страна» для других тарифов, которая роуминг на самом деле не отменяет. За это и получили.
Как заявила представитель Yota Лина Удовенко, компания является единственным российским мобильным оператором, который предоставляет услуги связи по России без роуминга.
В итоге ФАС признала МТС и «ВымпелКом» (бренд «Билайн») виновными в нарушении закона «О рекламе» за использование «мелкого шрифта» и скрытых условий при продвижении услуг. Теперь каждому оператору грозит взыскание на сумму от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.
Кровь и лодки
Но так ли безгрешны и сами владельцы Yota, которым принадлежит «Мегафон»? Так, основатель компании и бывший замминистра связи России Денис Свердлов возглавил на днях британский стартап Tatakoto. К нему примкнули экс-йотовцы Игорь Торгов и Михаил Соколов. Tatakoto займётся формированием карты здоровья населения Земли, которую бы смогли использовать другие медицинские компании. Делаться это будет с помощью устройства VLab (сейчас в стадии доработки), которое сможет проводить до 150 тестов крови. А бывший гендиректор Yota Анатолий Сморгонский займется арендой яхт в Майами. Об этом он написал на своей страничке в Facebook.
Другой бывший «топ» Yota Егор Иванов сегодня быстренько превратился в татарина-мусульманина и готов повести в светлое будущее Иннополис в РТ.
Однако если посмотреть в прошлое компании и людей, с ней связанных, то получится характерный российский mix a la 90-е. Да, собственно, и сегодня заподозрить Yota в патриотизме никак не получится. Так, в качестве мобильной операционной системы в YotaPhone используется финская Sailfish. Разработка российской ОС за 800 млн рублей из бюджета тоже будет отечественной весьма условно – делать ее будут ибо Samsung, либо те же финны. Российским IT-шникам заказ руководители Yota доверять не стали – видимо, не договорились «о сотрудничестве».
Бюджет, близкий к сердцу
Стоит отметить – Yota давно уже не работает в сегменте частного российского бизнеса. Руководители компании поняли простую истину, что залог стабильности – это бюджетные средства. И успешно им пользуются. Так, член совета директоров компаний «Мегафон» и Yota Holding Сергей Куликов совершенно случайно является главой компании «РТ – Развитие бизнеса». Эта структура, «дочка» государственного «Ростеха», создана в прошлом году для консолидации активов в высокотехнологичных отраслях. Близость структуры, возглавляемой Сергеем Чемезовым не удивительна – «Ростеху» принадлежит 25% производителя YotaPhone – YotaDevices. Именно поэтому гендиректору YotaDevices, Владиславу Мартынову, уже поручают говорить от лица России на международных экономических форумах.
Однако даже такая поддержка не обеспечивает компании успеха. Даже в рамках Союзного Государства и Евразийского союза. Не говоря уже об остальном мире. «YotaPhone – это нишевое изделие, практически не оказывающее влияния на рынок. Конкурентам нечего опасаться и ничего не нужно предпринимать», говорит эксперт в области телекома по России и Казахстану Алексей Бойко. Проект YotaPhone, по словам эксперта, не столько коммерческий, сколько политический, поэтому подходить к нему с позиции экономической целесообразности или здравого смысла не получится.
Попытки массово вывести на рынок YotaPhone оборачиваются системным провалом. «Мы уже тестировали рынок, когда взяли 50 телефонов первой модели YotaPhone, за год реализовали только 12. По факту, конкурировать с главными игроками, такими как Apple и Samsung, просто невозможно, - говорит генеральный директор ТОО «Казевромобайл» Константин Федорец. - У других крупных производителей очень большой модельный ряд, который, по сути, может покрыть абсолютно любые интересы любого человека. С точки зрения цены и качества. Нам гораздо выгоднее сотрудничать именно с такими марками». Отсутствие перспектив у Yota на рынке стран СНГ подтверждает и представитель АО «Кселл» Наталья Еськова. «Цена устройства высока в сравнении, например, с корейскими брендами. Это будет просто дополнение к ассортименту тех смартфонов, которые уже продаются на территории страны», говорит она.
И еще один пример небескорыстной любви государства к отцам-основателям Yota. В сентябре 2011 года Госкомиссия по радиочастотам в исключительном порядке – не объявляя конкурса – выдала частоты йотовскому «Скартелу» по всей России. Все остальные, в том числе «большая тройка» (МТС, «Мегафон» и «Вымпелком»), были вынуждены идти традиционным путем – участвовать в конкурсе – и выиграли частоты для 4G лишь в 2012 г. с обязательством инвестировать в их строительство не менее чем по 15 млрд руб. ежегодно.
При таком раскладе Yota всегда окажется в выигрыше. Но тогда ее топам просто надо помалкивать в тряпочку и забыть такие слова, как «рынок», «конкуренция». «честность». Особенно последнее.
