Шопинг отменяется

Первый заместитель мэра Москвы Юрий Росляк заявил, что тотального падения потребительской активности в столице нет. Падает спрос лишь на товары длительного пользования. Но в целом торговля не стоит, люди тратят деньги. Однако статистика показывает, что тратим мы гораздо меньше, и это касается абсолютно всех товаров. Россияне боятся ухудшения ситуации, поэтому предпочитают не расходовать лишнего. В этих условиях главными статьями семейных бюджетов становятся расходы на питание и сбережение.

Несмотря на заявления чиновников о стабилизации на потребительском рынке, снижение личного благосостояния и изменение привычного образа жизни почувствовали почти все. С 2000 по 2008 год доходы населения постоянно росли. Однако в 2009 году, по данным Росстата, реальная зарплата россиян уже снизилась на 5,4%. Это на круг, а у тех, кто сидит без работы (более 2 млн. человек только официально зарегистрированных) или попал под «оптимизацию окладов», дела идут явно хуже.

Сухая статистика показывает, что уровень потребления падает практически по всем группам товаров. По данным Росстата, в июне граждане страны направили на покупку товаров и услуг только 62,1% своих доходов. Это минимальный показатель за несколько лет. Год назад он доходил почти до 72%. Оборот непродовольственной розницы во втором квартале обрушился на 9,2%, это первое падение с дефолтного 1998 года. Количество посещений ресторанов сократилось почти вдвое. По данным исследовательской компании GfK, с декабря прошлого года доля расходов россиян на одежду и обувь сократилась с 17 до 14%.

Самое серьезное обрушение произошло в сегменте товаров длительного пользования. В первую очередь это касается авторынка и рынка недвижимости. Продажи машин за семь месяцев 2009 года снизились вдвое. Количество выданных ипотечных кредитов, по словам премьер-министра РФ Владимира Путина, сократилось в шесть раз! Даже в Москве за первое полугодие было куплено при помощи ипотеки на 70% квартир меньше, чем в прошлом году. Менее 2 тыс., уточняет московское управление Федеральной регистрационной службы. По данным Российской гильдии риелторов, 70% сделок на рынке недвижимости – обмен квартир. То есть люди не приобретают, не потребляют новый продукт.

«Судя по всему, уровень потребления не достиг дна. Осенью ожидаются новые сокращения работников. Это означает сокращение доходов граждан, их потребительских ожиданий и потребительского спроса. В наименьшей степени это отразится только на группе продовольственных товаров. Спрос на продовольствие все-таки неэластичный. И последние данные говорят, что доля продовольственных товаров в потребительской корзине россиян повышается», – рассказал председатель Союза потребителей России Петр Шелищ. «Думаю, мы находимся вблизи дна. Но дальнейшее развитие событий на потребительском рынке зависит не столько от реальной ситуации в экономике, сколько от потребительских ожиданий. Если у людей не будет ощущения выхода из кризиса, не будет уверенности, возможен дальнейший спад», – заявил директор Центра исследований постиндустриального общества Владислав Иноземцев.

В этом вся загвоздка: ожидания – хуже некуда. Исследование Superjob показало, что с января по июль потребительские настроения россиян заметно ухудшились. Так, в январе 12% респондентов заявляли, что не собираются экономить ни на чем и будут вести прежний образ жизни. В июле таких счастливчиков стало вдвое меньше – 6%. Зато с 11 до 17% выросла доля людей, готовых экономить на еде, с 11 до 16% – экономящих на отдыхе. От развлечения сейчас готовы отказаться 22% россиян, от одежды и обуви – 14%. Примерно те же цифры по тем же группам товаров дают и исследователи GfK.

Когда самому плохо, о других думается меньше – россияне стали меньше тратить на благотворительность. Об этом говорят данные недавнего исследования ВЦИОМ. С 2007 по 2009 год число «помогающих ближнему» россиян сократилось с 50 до 47%. Зато с 3 до 5% выросла доля граждан, которые ни в коем случае не сократят расходы на выпивку и табак. Видимо, каждый двадцатый рассчитывает найти дно кризиса на дне бутылки.

Наверное, каждый покупатель заметил, что в этом году в магазинах стало просторнее. Но есть организации, куда очереди только выросли. Это банки. Кризис возродил у граждан склонность к накоплению средств. По данным госкорпорации «Агентство по страхованию вкладов», доля денежных доходов населения, направляемых на сбережения, выросла с 8,7% в первом квартале до 17,1% во втором. То есть рост оказался практически двукратным, а ведь в самом начале кризиса специалисты отмечали, что граждане все деньги «спускают». Видимо, поняв, что трудности надолго, стали копить. По сообщению АСВ, в первом полугодии вклады физлиц в российских банках увеличились на 9,9% до 6 трлн. 467 млрд. руб. Без влияния курсовых колебаний депозиты росли ускоренными темпами: в первом квартале – 1,1–1,3%, во втором (благодаря стабилизации курса рубля) – уже 6,4–6,7%. По мнению АСВ, стремление отложить копейку во втором полугодии только усилится, и по итогам года темпы прироста вкладов составят 14–18%. В итоге к январю 2010-го общая сумма денег «на книжках» может вплотную приблизиться к 7 трлн. руб. Интересно, что в марте этого года до максимума выросло число россиян, считающих, что нынешнее время – плохое для сбережений. Таковых, по данным GfK, уже 52%. Получается, страшно, но деньги в банки несут – больше некуда.

«Объем вкладов вырос. В этом отличие нынешнего кризиса от 1998 года. Сейчас государство гарантирует вкладчикам возврат депозитов до 700 тыс. руб. Население отреагировало адекватно, переведя сбережения в банки, – поведал директор Института социальной политики и социально-экономических программ Сергей Смирнов. – Более того, сейчас население снова в растерянности. Всякого рода заявления о необходимости снова девальвировать рубль (что недавно предложил депутат Госдумы Анатолий Аксаков) не добавляют уверенности. Граждане не понимают, как им себя вести. Люди снова понесут деньги в банки. На потребительский рынок они не попадут. Население в ближайшие месяцы совершенно точно не бросится потреблять».

Перелома тенденции эксперты не видят. Основная часть людей будут продолжать нести деньги лишь в продуктовые магазины и банки. Рынок товаров длительного пользования в ближайшее время восстановится вряд ли. Авторынку не помогают даже государственные субсидии по автокредитам. На 13 августа банками выдан лишь 25 тыс. 401 льготный кредит. На рынке недвижимости тоже подвижек нет. В Международной академии ипотеки и недвижимости рассказали, что покупатели и продавцы заняли «глухую оборону». Одни ждут падения цен, другие – роста. Но пока число сделок крайне мало.

По мнению экспертов, спад спроса грозит новым всплеском сокращений в организациях, работающих на потребительском рынке. «В первом полугодии многие предприятия не закрывались, работали в убыток, надеясь на улучшения. Но улучшений нет. Поэтому можно ждать новых сокращений. В зоне риска оптовая и розничная торговля, сфера услуг, перевозки, полиграфия», – говорит Владислав Иноземцев. Это лишь усугубит общее падение спроса – безработные объективно потребляют меньше. Однако эксперт не ждет спиралевидного падения. По его словам, потребление просядет на 3–5%.

Сергей Смирнов ждет некоторой активизации спроса к концу года. Но сезонный рост будет намного меньше, чем в прошлые годы. «Небольшой всплеск возможен только в декабре. У части компаний есть жирок, который всплывет в виде премий. Но бюджетники в декабре вряд ли что-то получат, с бюджетом большие проблемы», – сказал эксперт. Петр Шелищ, в свою очередь, прогнозирует смену потребительского поведения россиян. «Надо ждать появления реальной комиссионной торговли непродовольственными товарами, чего сейчас почти нет. После возврата, ремонта товаров эти вещи могут вновь продаваться. Продажа подержанных товаров на руку всем. И продавцам, которые получают деньги, и покупателям, которые платят за товар меньше. Кроме того, радуют сообщения о возрождении бытовой потребительской кооперации. Например, когда коллеги или соседи ездят на работу вместе, на одной машине», – сказал он.

Впрочем, все эти прогнозы не радуют тех, для кого невозможность тратить как раньше – катастрофа. Однако им придется свыкнуться с новыми условиями. Возврат к докризисным временам займет несколько лет. По словам г-на Иноземцева, к прошлому уровню потребления мы вернемся не ранее 2011 года. «Восстановление уровня потребления будет зависеть от политики государства. Вот Алексей Кудрин говорит, что к докризисному уровню ВВП мы выйдем через 4–5 лет. Следовательно, при прочих равных условиях наша структура расходов выйдет на докризисный уровень через те же 4–5 лет. Правда, государство как-то пытается повысить спрос, дает льготные автокредиты. Но у государства еще есть пенсионеры, которым нужны деньги. Встает вопрос: куда власти будут направлять средства, которых совсем немного», – рассуждает Сергей Смирнов. Петр Шелищ, напротив, считает, что уровень потребления вполне может восстановиться. «Только потом неизбежно случится новый кризис. Система, при которой спрос расширялся за счет кредитов, неизбежно рушится. Это пирамида», – предупреждает специалист.