Рекламные ролики становятся короче

Российские рекламодатели нашли способ борьбы с постоянным ростом цен на телерекламу. Вместо традиционных 30-секундных роликов они все активнее размещают в эфире более короткие версии.

Это позволяет сэкономить до 30% от стоимости контакта с аудиторией, не проигрывая в его качестве. Перейти на короткие ролики, впрочем, готовы не все рекламодатели, отмечают эксперты.

Специалисты напрямую связывают повышенный спрос на короткие версии с изменением рекламного законодательства. Новая редакция закона "О рекламе" вступила в силу в июле 2006 года. Она, в частности, сократила допустимый объем рекламы на ТВ с 20% от суточного вещания канала до 15%. При этом в час на рекламу отводится не больше 12 минут. После принятия нового закона продавцы телерекламы весной 2006 года пересмотрели ранее заключенные с рекламодателями годовые контракты, и по итогам года медиаинфляция на ТВ превысила 40%, пишет "Коммерсант".