Не уверен – не покупай
К этому Новому году россияне потратят больше, а приобретут меньше
В конце прошлой недели в США так называемой «черной пятницей» стартовал сезон рождественских распродаж. Одежду, бытовую технику и множество других товаров можно приобрести со скидкой 80–90%. Уже известно, что в распродажах приняли участие более 138 млн. человек (население США – около 300 млн.). Сегодня же в Штатах – «кибернетический понедельник», который, как ожидается, позволит 70 млн. американцам от души отовариться в интернет-магазинах.
В России в докризисные времена граждане начинали делать новогодние покупки за 1,5–2 месяца до праздника, но в этом году, по прогнозам экспертов, наша потребительская активность начнет пробуждаться только во второй половине декабря. В денежном выражении объемы продаж существенно увеличатся, но не потому, что люди станут больше покупать, а потому, что сильно выросли цены.
В Америке объем рождественских распродаж – один из важнейших экономических индикаторов. Особенно в этом году, когда по показателю потребительской активности судят о том, как страна преодолевает последствия кризиса. Поэтому результатов «черной пятницы» сейчас ждут с особым вниманием, надеясь на рекорды. На оптимистический лад американцев настраивает и невиданный в этом году масштаб скидок на многие товары. В России предновогодняя торговля отнюдь не так важна для экономики, возможно, потому, что у нас все пятницы – серые. В отличие от американских наши цены в декабре имеют обыкновение не падать, а расти. Хотя, казалось бы, куда уж дальше. По данным Росстата, наша страна по темпам инфляции за январь-октябрь 2010 года значительно опередила Евросоюз: в РФ потребительские цены, даже по официальным данным, выросли на 6,8%, тогда как в среднем по ЕС – на 1,8%. При этом большинство граждан еще не оправились от кризиса. По сведениям Аналитического центра Юрия Левады («Левада-центр»), 53% россиян до сих пор заявляют, что кризисные явления в экономике серьезным образом сказались на их повседневной жизни.
Серые пятницы
Индекс потребительской уверенности, который ежеквартально замеряет Росстат, все еще не может выйти из минуса. В конце 1998 года, после дефолта, он составлял минус 55%, в начале 2008-го достиг положительного значения (плюс 0,4%), но уже к концу того года рухнул до минус 20%. Кризисным рекордом стали минус 32% во втором квартале прошлого года. Затем начался рост, но в пределах отрицательной зоны, и в третьем квартале этого года потребительская уверенность россиян вышла на минус 11. По данным исследовательского холдинга «Ромир», расходы наших граждан на приобретение продуктов питания и товаров повседневного спроса в октябре 2010-го оказались на 12% выше, чем в октябре 2009 года. Одни эксперты считают, что за этим стоит увеличение частоты совершения покупок, которое объясняется тем, что люди стали посещать больше разных торговых точек в поисках «лучшего ценового предложения». Другие видят в этих 12% подлинную, а не официальную инфляцию. Но, как бы то ни было, деньги мы тратим в основном на еду. На сегодняшний день среди всех повседневных расходов россиян 61% приходится на продукты, 27% – на непродовольственные товары.
«Потребительский рынок постепенно восстанавливается, это заметно по результатам работы ретейлеров и производителей продуктов питания, – рассказал эксперт независимого аналитического агентства «Инвесткафе» Антон Сафонов. – Но, конечно, до докризисного уровня еще далеко». Насколько далеко, можно судить по следующим данным «Левада-центра»: если в 2008 году бедности боялись 45% наших граждан, то сегодня – уже 51%.
Черный потребительский пессимизм отражается не только на расходах и их структуре, он в корне меняет поведение людей. Советник президента холдинга «Ромир» Игорь Березин подметил: жители крупных городов стали больше времени проводить дома. Кроме того, если раньше средством снятия нервного напряжения для отдельных потребителей служило приобретение одежды и мелкой бытовой техники, то в кризис на смену такому шопингу пришло приобретение продуктов питания и товаров повседневного потребления.
Инфляционные тормоза
На фоне таких настроений ждать предновогоднего потребительского бума образца «тучных» годов не приходится. По словам аналитика «Левада-центра» Марины Красильниковой, сейчас повторяется ситуация прошлого года, когда предновогодний всплеск потребительских настроений имел очень короткий период. «Если раньше люди начинали готовиться к праздникам за два месяца, то в прошлом году всплеск потребительской активности пришелся на вторую половину декабря, – рассказала специалист. – Все это означает, что люди еще не очень готовы раскручивать спираль потребительского спроса, которая простимулировала бы выход из экономического кризиса. Согласно измеряемому нами индексу потребительских настроений, спрос еще не вышел на докризисный уровень. Более того, судя по предварительным данным наших опросов, укрепляются представления населения о том, что в экономике очень много проблем и не видно ближайших горизонтов их решения».
Тем не менее предновогодние расходы граждан растут год от года: примерно с 4 тыс. руб. в 2006-м до 6,5 тыс. в 2009-м. И главная причина в том, что дорожает праздничный стол, Так, в прошлом году вместо планировавшихся 2116 руб. средний россиянин потратил по этой статье 2545 руб., то есть на 20% больше. На подарки граждане расходуют меньше: скажем, в прошлом году наш средний потребитель уложился в 2318 руб. В этом году сумма среднего новогоднего чека опять вырастет. «Расходы вырастут, потому что в этом году инфляция опять пошла в рост, – сказал директор ВЦИОМ Валерий Федоров. – Даже чтобы купить все то же самое, что и год назад, придется потратить больше». По словам социолога, рост цен сейчас играет более существенную роль, чем даже в разгар кризиса. «В конце 2008-го и в 2009 году у людей был информационный шок, – пояснил эксперт. – Многие, кто даже не потерял доходов или у кого они не снизились существенно, были осторожны. Когда кругом рассказывают, что все плохо и будет еще хуже, растет мотивация, что лучше попридержать средства, а не роскошествовать. Сейчас главную роль играет инфляция».
Пятьдесят – в гости, один – за границу
На чем люди в массе своей действительно стали экономить, так это на новогодних развлечениях. По данным ВЦИОМ, если в докризисном 2007 году не собирались тратить на это деньги 29% граждан, то в декабре 2008-го таких было уже 43%. В прошлые новогодние праздники лишь 10% позволили себе пойти в ресторан, клуб, на дискотеку или съездить за город, еще 9% были в театре, на концерте и в кино. Самые популярные способы времяпрепровождения – те, на которые не надо тратить денег. В новогодние каникулы люди в основном ходили в гости (54%) и гуляли на природе (24%). По большинству прогнозов, в этом году ситуация практически не изменится.
Конечно, все это касается населения в целом, а отдельные его группы живут иначе. Правда, численность этих групп кризис сильно уменьшил. Так, по данным ВЦИОМ, год назад только 1% граждан отправился в новогодние праздники за рубеж. А вот от этого года турагентства ожидают хороших результатов. Как рассказал президент Профессиональной туристской лиги Андрей Игнатьев, по состоянию на конец ноября новогодние туры уже практически проданы, все хорошие предложения разобраны. «Так что, если даже у кого-то появится желание что-то выбрать, я бы посоветовал посмотреть туры внутри России. Перевозка у большинства туроператоров заполнена на 80%, гостиницы практически у всех забронированы. Спрос по новогодним продажам превосходит прошлый год на 30%. Что касается стоимости туров, здесь ситуация выровнялась и цены вернулись к докризисному уровню. Никаких серьезных подорожаний или, наоборот, удешевлений нет», – поведал эксперт. Но даже если новогодних туристов станет в этом году в 1,5 больше, чем в прошлом, это будет не 1, а 1,5% населения.
Удар по психологии
Основная же масса, как отмечают аналитики, пережив кризисное лихолетье, пришла к выводу: средства, если они появляются, нужно откладывать, а не тратить здесь и сейчас. «В 2009–2010 годах усиливались сберегательные настроения россиян, – рассказала Марина Красильникова. – Люди все больше думают о том, что надо делать сбережения, все чаще говорят об этом. Сегодня до трети опрошенных заявляют, что они будут делать сбережения. Таких высоких цифр раньше мы не наблюдали, это тенденция последних двух лет». И это не просто декларации. По информации «Левада-центра», на начало лета этого года сбережения имели 29% граждан, в то время как в июле вполне благополучного 2007-го таких было 22%.
Кризис, отмечают серьезные исследователи, танком проехал не только по кошелькам наших граждан, но и по потребительской психологии. Это не значит, что ближе к Новому году в России не будет оживления продаж. Оно, конечно, будет. Но потребительский ажиотаж у нас гораздо проще вызывается дефицитом гречки, чем (если бы они вдруг были объявлены) невиданными скидками на бытовую технику. И выправлять ситуацию, когда во главу угла большинством ставится проблема хлеба насущного, придется еще очень долго.
