Общественники обрушились с критикой на компанию депутата-единоросса из-за «детских сигарет»

В интернете с подачи известного блогера Алексея Навального идет бурное обсуждение новой маркетинговой стратегии ОАО «Донской табак», которую сделал достоянием общественности сайт AdMe.ru, опубликовав статью о «потрясающе подлой игре» фирмы.

Компанию под руководством видного единоросса, члена комитета Государственной Думы РФ по международным делам Ивана Саввиди обвиняют в пропаганде курения среди подростков.

«Донскому табаку» инкриминируют недавно проведенный рестайлинг производимых на своей фабрике сигарет Sweet Dreams, Play и Kiss, в результате чего их упаковка стала более притягательной для молодежной аудитории.

«Компания выбрала для большинства своих брендов наиболее легкий путь и наиболее податливую аудиторию - детей и подростков, которые во все времена тянулись к яркому, обещающему полное отсутствие проблем и бесконечное веселье. Следовательно, нужно в коммуникациях использовать близкие тинейджерам образы, их идеалы, заманивать их веселенькой упаковкой и предлагать сладкую беззаботную жизнь. И все это должно быть очень недорогим - ну, откуда у детей деньги...», - полагают эксперты AdMe.ru.

На упаковке Sweet Dreams появились картинки из жизни героинь глянцевых журналов, отправившихся в путешествие. На будущих покупательниц смотрят нарисованные «куколки», которые в Майами занимаются серфингом, в Париже ходят по бутикам, а в Риме разъезжают на дорогих автомобилях.

Сигареты к тому же ароматизированы, а фильтр у них сладкий.

На форуме с говорящим названием Smoking girl девочки буквально пищат от восторга на страничке этого бренда и даже просят прислать пару обновленных пачек по почте, если не могут купить их у себя в городе.

Еще одни дешевые сигареты «Донского табака», едва ли рассчитанные на взрослую аудиторию, называются Play. Они стоят 22 рубля за пачку и, как сообщалось в пресс-релизе компании, рассчитаны «на активных и веселых потребителей, привыкших быть в центре внимания». Есть Play hit - сигареты с классическим вкусом и Play mix - ароматизированные сигареты с новым вкусом нежного барбариса, напоминающим конфеты «барбариски».

Упаковка сигарет Kiss, раньше отличавшаяся более сдержанным дизайном, также стала ярче. Стоит отметить, что реклама Kiss неоднократно подвергалась аргументированным нападкам со стороны борцов с подростковым курением.

Так, например, этим летом Ассоциация рекламодателей обратилась в Федеральную антимонопольную службу с просьбой обратить внимание на рекламу этих сигарет. На принте была изображена молодая девушка с леденцом во рту, а ниже пачка с сигаретами, по форме напоминающими конфету, выглядящая как упаковка сладостей. В верхней части копилайн – «Мысли в стиле Kiss!», в нижней части – «Люблю все новое, вкусное и круглое!». Реклама была размещена в глянцевых журналах, аудиторией которых являются девушки в возрасте 16-17 лет.

ФАС в данном случае проявила себя с лучшей стороны и постановила, что в объявлении содержится информация о том, что курение способствует улучшению физического и эмоционального состояния.