Сходить в аптеку и не расстаться с зарплатой-3
Рецепты от «Общей газеты»
Часть 3.
Часть 1 читайте здесь.
Часть 2 читайте здесь.
Что такое осень?
Осень вступает в свои права. Обманчивое осеннее тепло вызывает у горожан внезапное шмыганье носом, необъяснимые подъемы температуры, першение в горле, непонятный насморк и – ожидание гриппозной зимы. В душе зреют панические настроения: вроде, только недавно был на море, ел в три горла фрукты, и тут на тебе, снова проклятая ОРВИ.
Странное это время, осень. Итог и неизвестность одновременно. А с точки зрения маркетинга - идеальная пора для начала массированных продаж. В том числе лекарств и витаминов. Для этого есть универсальное пугало: зима. Помните, как много лет назад, в начале 90-х, поднялась «Снежная королева»? Им просто посоветовали давать рекламу на радио не «навалом», а строго после прогнозов погоды. А с гидрометцентром за смешные по нынешним временам 50 000 долларов договорились, что те будут вещать про перспективу небывало холодной зимы…. А потом шла реклама дубленок…
Вы, наверное, обратили внимание на то, что в последние недели резко оживилась реклама витаминов на ТВ. И правда, летом рекламировать витамины бессмысленно – их и есть-то в это время года (если они не узко специализированные), когда вокруг свежие овощи и фрукты, вредно. Но теперь вас настойчиво толкают к якобы добровольному выбору. Вы должны купить витамины для себя, для детей. Правильные витамины. Иначе вашей семье будет нелегко.
На покупку вас провоцирует все, начиная с упаковки. Вы заметили, что упаковки витаминов – самые яркие на аптечных прилавках? Красочные, с большими буквами, современные, четко ориентированные на целевую аудиторию и сектор действия (взрослые, дети, от усталости, для волос, глаз, суставов и т.д.), они, словно яблонька из сказки про сестрицу Аленушку и братца Иванушку, говорят всего два слова: «Купи меня!».
И тут мы начинаем думать.
Все принимайте витамин
Думать нас заставляет, прежде всего, цена. Витамины, которые мы видим на витрине – продукт не очень дешевый. Тем более что здесь, как обычно, покупатель попадает в плен внушенных ему мифов.
Миф №1. Зарубежные витамины лучше отечественных. У «них» - правильное действующее вещество. От наших же толку – ноль.
Миф №2. Все витамины дороги, поэтому все равно, что покупать.
В очередной раз заметим, что в жизни все несколько иначе. По поводу первого мифа нужно сказать, что в современной фармацевтике субстанции для изготовления многих витаминов производятся в Индии и Китае. Соответственно, делаем выводы. Конечно, не все витамины имеют индокитайский окрас. Например, субстанции для витамина Е выпускают и в России (Эвалар), и в США (Сольгар). Да и добавки витамина С в молоко, разливавшееся на просторах РФ, делались в швейцарской компании Hofmann La Roche. Но поливитамины, по большому счету, все одинаковы: что во Франции, что в России.
Второе утверждение тоже не соответствует действительности. В нашей стране была мощная индустрия производства витаминов, от которой в настоящее время хоть и осколки, но – остались. Соответственно, российские поливитамины, производимые по традиционным технологиям, стоят в несколько раз меньше иностранных, которые стоят на самых видных местах в витринах аптек. То есть, если вас будут убеждать, что дешевле 150 рублей вы нигде ничего приличного не купите, не верьте: это банальный обман.
Ничего личного
Наше издание не рекламирует бренды, производителей, аптечные сети – мы просто даем объективный срез и информируем обычного человека. Не более того.
Итак, мы прошлись по ряду аптек и получили такую картину. Вот точка под брендом «Горздрав», который утверждает, что там чуть ли не оптовые цены на лекарства. На прилавке видим Алфавит разных видов (цена от 160 рублей), Супрадин (220 рублей за 10 шипучих таблеток), Вита Мишки (от 350 рублей), Пиковит комплекс (от 254 рублей).
Почему на самых видных местах выставлена продукция зарубежных производителей и пользующейся поддержкой правительственных чиновников единственной отечественной компании «Фармстандарт»? Ответ прост: за выставление лекарства на видные места аптеке платят деньги. Как сообщил нашему изданию представитель иностранной фармацевтической компании, занимающейся в том числе и выпуском витаминов, между аптекой и поставщиком ЛС существуют маркетинговые договоры, в которых прописано в том числе и позиционирование витаминов на прилавках. Оно определяет не только место, но и день выставления – если, например, в этот день идет реклама на ТВ, то витамины должны стоять и на лучших местах на витрине. Такие соглашения заключаются на год, и в них определяется количество выкладываемых препаратов, место и время выкладки. Кроме того, аптека за это получает от фармкомпании или дистрибьютора выплаты, размер которых определяется самим аптечным учреждением – это зависит от многих факторов, в том числе количества аптек в сети, ее эффективности, количества продвигаемых лекарств и т.д.
Идем дальше по аптекам. Список ранее виденных витаминов на витринах не меняется: Триовит (от 130 рублей), Витрум (360 рублей), Мультитабс (520 рублей), Супрадин, Мультифорт (150 рублей). Из отечественных Компливит и (условно, потому что с 2012 года права переданы итальянцам) Алфавит. Не меняется ситуация и в следующей по ходу аптеке – к вышеназванным иностранцам добавляются Пиковит (от 150 рублей), Динамизан (312 рублей).
Неужели доступных отечественных витаминов в продаже нет совсем? Ситуацию чуть разряжает аптека, входящая в ГУП «Столичные аптеки». На витринах стоят, помимо иностранцев, из дешевых российских Ундевит с аскорбинкой. И все виды компливита.
И здесь самое время вернуться к вопросу качества. Нужно ли платить сотни рублей за иностранность препарата или вполне можно довериться российским брендам?
Сравним детали
Итак, попробуем определить эффективность, скажем зарубежной Берокки(550 рублей в среднем за 30 таблеток) и российского бюджетного Ундевита (цена от 15 до 37 рублей за 50 драже). Почему взяты эти два витаминных комплекса? Потому что у них близкий состав.
Посмотрите на эту табличку. В ней вы увидите содержание аналогичных витаминов в дневной дозе Берокки и Ундевита, а также дневную норму, определенную специалистами Российской академии медицинских наук.
Вывод: Ундевит практически не уступает Берокке, а по усвояемости даже оптимальней – доза растянута во времени, а не загоняется в организм за один раз.
Ну и последнее, цена. Российский аналог при сопоставимом составе и качестве – в 15 раз дешевле. Да и другие поливитаминные комплексы радуют кошелек: ревит – 38 рублей за 100 таблеток, гексавит 35 рублей за 50 таблеток.
А в следующий раз попробуем вместе с вами понять, как правильно, бюджетно и, по возможности, эффективно бороться с бичом нашего времени – аллергией.