Доходы России от проведения ЧМ-2018 составят в 10 раз меньше, чем расходы на его проведение
Российский бюджет не сможет заработать на проведении Чемпионата мира по футболу 2018 года, так как доходы от мероприятия, по оценке экспертов, могут оказаться в 10 раз ниже расходов на его подготовку
Российский бюджет не сможет заработать на проведении Чемпионата мира по футболу 2018 года, так как доходы от мероприятия, по оценке экспертов, могут оказаться в 10 раз ниже расходов на его подготовку.
В тоже время выручка, которую получит Международная федерация футбола (ФИФА), составит рекордные 6,4 млрд долларов. Эксперты допускают возможные отклонения общей выручки в пределах 10% в обе стороны.
По данным аналитиков Swiss Appraisal, специализирующейся на оценке бизнеса и инвестиционных проектов, основная выручка при организации ЧМ складывается из продажи телевизионных прав на трансляцию матчей, поступлений от основных спонсоров, продажи лицензионных прав на использование символики чемпионата мира, продажи билетов непосредственно на матчи и лицензирования гостиниц, которые будут принимать болельщиков.
При этом принимающая чемпионат страна, несущая все расходы на подготовку чемпионата, получает только часть выручки от продажи билетов. Все остальные деньги идут в бюджет ФИФА, сообщает РБК.
Например, совокупные затраты Бразилии, которая принимала ЧМ-2014, на проведение первенства составили 13,6 млрд долларов, а доходы FIFA от проведения бразильского чемпионата составили 5,14 млрд долларов.
Затраты России на мировое футбольное первенство в августе 2014 года оценивались в 16,8 млрд долларов (620 млрд руб.), однако из-за падения крса рубля сейчас расходы в долларовом эквиваленте оцениваются в 9,62 млрд долларов (664,1 млрд руб.).
Модель, просчитанная Swiss Appraisal, предполагает, что матчи чемпионата мира 2018 года в России посетят 3,35 млн человек, из которых 1,5 млн - иностранцы. Средняя стоимость билетов, не считая льготные категории, будет выше, чем в Бразилии и ЮАР, - от 140 долларов до 1890 долларов.
Продажи телеправ и поступлений от спонсоров приносят организаторам гораздо больше, чем продажа билетов на матчи. Но эти доходы, согласно регламенту FIFA, идут мимо кассы страны организатора. Эти две статьи принесут FIFA в 2018 году более $5 млрд, прогнозируют Swiss Appraisal.
По подсчетам аналитиков, за четырехлетний цикл, перед чемпионатом мира в России спонсоры принесут FIFA чуть более 2 млрд долларов.
Еще одна статья доходов - стоимость продажи лицензии на использование логотипа чемпионата мира. Цена контрактов напрямую связана со стоимостью самого бренда «Чемпионат мира по футболу 2018 года». Чем выше стоимость бренда, тем больший процент выручки от продажи товаров с логотипом должен будет заплатить лицензиат, который захочет разместить этот логотип на своем товаре.
Бренд чемпионата мира в Бразилии оценивался в 217 млн долларов, но бренд 2018 FIFA World Cup Russia™ будет дороже, так как имеет высокий рейтинг ААА.
Величина ставки роялти на пользование бренда составляет 5% от выручки. Общая выручка от продажи лицензии на использование бренда составит $146 млн, прогнозирует компания.
