Кризис сделал элитные автомобили доступнее. Ferrari можно купить со скидкой 20%

Финансовый кризис и падение платежеспособности населения, в том числе и богатых людей, заставил автодилеров нарушить незыблемое маркетинговое правило: не давать скидок на супердорогие машины.

В Москве, например, уже можно купить с дисконтом даже Ferrari - небывалое для итальянской марки событие.

Автомобильное подразделение группы Mercury (представляет в России Ferrari, Bentley, Bugatti, Maserati и Lamborghini) предлагает «специальные условия» на покупку элитных машин.

Как рассказал газете «Ведомости» менеджер в салоне Ferrari объяснил, что речь идет о «хороших ценах» на автомобили 2008 года выпуска. Например, в наличии есть несколько Ferrari F 430 по цене от 212 000 евро — правда, выбор цветов ограничен. Раньше цена на эти автомобили составляла 270 000-280 000 евро — таким образом, скидка может превышать 20%.

Сейчас у Mercury образовался запас по всем маркам, но самый большой — автомобилей Bentley и Lamborghini. «Начало 2008 г. было очень оптимистичным, и, ориентируясь на него, Mercury строила производственную политику. Но с середины прошлого года, к сожалению, резко снизился объем новых заказов и начались отказы от уже заказанных автомобилей», - сообщил Сергей Ларин, исполнительный директор автомобильного подразделения Mercury.

Ориентируясь на спрос, Mercury согласовала со всеми производителями антикризисную программу на 2009 год, которая включает работу по снижению стоков, введение новых услуг как по продаже, так и по обслуживанию автомобилей. В компании надеются, что эти меры помогут в 2009 году сохранить объем продаж автомобилей на уровне 2008 года.

Между тем падение спроса на супердорогие автомобили наблюдается по всему миру, и компании-производители готовы делать «особые предложения», чтобы поддержать продажи. Однако в России падение продаж на супердорогие машины оказалось более сильным, чем в США и Европе. За последние девять месяцев рушились очень большие бизнес-империи, а, учитывая, что покупка такого автомобиля в России - более эмоциональное, чем рациональное решение, от нее проще было отказаться, объясняют эксперты.