Возрождение сельского кинопроката
Как всем известно, сельская глубинка не избалована вниманием российских кинопрокатчиков. Денег там нет, условия для работы тяжелые, затраты высокие. Чего туда соваться? Тем более, что и в городах работы хватает. Публика щедрее, транзакционные издержки меньше. И, тем не менее, нет-нет да и в село прорываются новинки мирового и отечественного кинематографа. Иногда по воле местных киновидеообъединений, а иногда и в ходе специальных акций.
С июля по декабрь 2007 года подобная акция проводилась в масштабах всей страны. «Сельская КиноРоссия» (такое название носил проект) стала возможной, когда свои усилия объединили общероссийская общественная организация «Российский земельный союз» и уральская компания «Национальный КиноПроект», входящая в группу «Новые Коммуникационные Системы (НКС)». О том, что представлял из себя проект и как коммерческая структура находит выгоду в кинопрокате на селе мы беседуем с руководителями группы НКС Олегом Анатольевичем Смолкиным и Алексеем Ивановичем Колодяжным.
- Можно немного подробнее о самой акции
А.К.: Мы предпочитаем называть «Сельскую КиноРоссию» проектом. Во-первых, по времени это все-таки не краткосрочное мероприятие, а полгода только основной работы, не считая подготовительного периода. Во-вторых, масштаб и география работы также больше соответствуют проектному подходу, нежели организации массовых мероприятий. Если же говорить подробнее, то статистика будет такой. С июля по конец ноября в 64 регионах России одновременно работало свыше сотни мобильных киноустановок, демонстрируя новинки отечественного кинематографа - фильмы «Отец» и «Прорыв». За это время наши кинобригады объехали свыше 6000 сел и деревень России: от Брянской области до Приморского края. На сеансы пришло около двух миллионов зрителей. В работе проекта было задействовано свыше 1600 человек. Именно благодаря их слаженной работе проект и был реализован.
- А какую прибыль извлекла Ваша компания?
О.С.: Начнем с того, что подобного рода деятельностью мы занимаемся не первый год. Еще в 2003 году была организована компания «Народная КиноСеть», учредителями которой были мы с Алексеем и наш третий партнер – Владимир Новиков. Идея была проста. Мы прекрасно понимали, что для чисто коммерческих показов в селах время еще не пришло. Но это не значит, что на этом нельзя зарабатывать, а заодно реализовывать полезный обществу проект. Просто за сельских жителей должен платить кто-то иной, кому интересно собственное продвижение в сельской местности. По большому счету зарабатываем мы не на кинопрокате как таковом, а на предоставлении канала, технологии – назовите как угодно – для рекламы третьим лицам. Они платят за рекламу, которую мы демонстрируем в процессе работы, а мы показываем хорошее отечественное кино. Что-то подобное было и раньше, если вы помните принцип советского кинопроката. Перед художественным фильмом всегда демонстрировался киножурнал. По большому счету мы провели upgrade этой технологии и пытаемся ее продвигать.
- И кто же преимущественно Ваши клиенты?
О.С. Поскольку мы до этого уже много лет работали в сфере политического консалтинга, то, разумеется, изначально мы были ориентированы на политический, точнее предвыборный рынок. Заказчик платил за политическую рекламу, за размещение на нашем канале, как принято говорить у телевизионщиков. Позже появились коммерческие структуры, иногда сотрудничаем и с местными властями.
- В этот раз у вас тоже был политический заказ?
А.К. Отчасти. Но большей частью проект обязан все-таки «Российскому Земельному Союзу».
- А рекламу вы тоже производите самостоятельно?
О.С. Иногда, когда такое требование есть у заказчика. Но вообще то мы стараемся предоставлять техническое, организационное, юридическое обеспечение. Своими же силами это приходится делать обычно, когда очень большие заказы. В этот раз, мы, например, в сотрудничестве с одним из телеканалов создали два документальных фильма о селе. Один из них даже был показан на региональных и федеральном телеканалах.
- То есть продукт Вы выдаете качественный?
А.К. Мы все стараемся делать максимально качественно. Когда заказчик платит деньги - он очень щепетильно относится к их расходованию и «спустя рукава» тут не отработаешь. Именно поэтому у нас есть и постоянный круг клиентов, и высокая репутация. Клиент понимает, что, обратившись к нам, он будет спокоен за качество выполняемых работ.
- Если вернуться к проекту «Сельская КиноРоссия», то, правильно ли я понимаю, что его масштаб сравним только с советским периодом истории?
А.К. Да, за последние четверть века в России никто ничего подобного сделать не смог. Это, конечно, не означает, что селяне вообще не видят фильмов. Но система мобильных кинобригад, централизованного кинопоказа на селе разрушена основательно. Все-таки это больше дело частной инициативы.
О.С. Хотя мы считаем, что любой национальный проект, только тогда является национальным, когда в нем участвуют по собственной инициативе негосударственные структуры. То есть когда в этом заинтересованы не только власти, но и масса граждан и институтов.
- А выбор отечественных фильмов тоже обусловлен вашими идеологическими мотивами? Ведь, наверное, на импортный блокбастер заманить народ было бы проще?
О.С. Да, мы изначально решили, что репертуарная политика будет строиться, исходя из подбора хороших и новых отечественных фильмов. За четыре года работы этому принципу мы не изменяли. И все компании-последователи, которые возникли на рынке, автоматически перенимают именно эту идею.
А.К. Хотя, возможно, не всегда могут обосновать почему именно так. А ведь здесь кроме наших идейных соображений есть и другие нюансы. Вы верно заметили, что одна из главных задач – привести зрителя на сеанс. Культура семейных кинопоходов в кино фактически исчезла. Даже на бесплатные сеансы иногда приходится очень долго уговаривать зрителей прийти в клуб, проводятся массированное анонсирование и промоушн. Для заказчиков важно, чтобы на сеансе была представлена максимально широкая зрительская аудитория. От голливудской продукции, заполонившей наши экраны в «ревущие» 90-е, взрослое поколение уже очень устало. Чувствуется ностальгия по нашим хорошим добрым кинофильмам. Поэтому люди старше 25 – 30 лет, пожилые люди с большим удовольствием приходят посмотреть именно отечественные фильмы. А молодежь, учитывая отсутствие какого-либо досуга в селе, приходит за взрослыми автоматически.
- Вы упомянули, что за эти годы у вашей компании появились последователи. Не боитесь конкуренции?
О.С. Нет. Во-первых, мы – самая крупная компания на рынке. Во-вторых, у нас есть огромный опыт. В нашем портфеле почти 70 выполненных заказов разного масштаба. А главное наш опыт включает как разработку стандартных схем, так и технологизацию эксклюзивных моментов для каждого конкретного заказчика. Наконец, в-третьих, большинству крупных клиентов мы уже хорошо известны и без лишней рекламы. У нас есть и другие конкурентные преимущества, включая то, что данным проектом наша деятельность не ограничивается.
- Нам известно, что вы ориентированы не только на взрослую аудиторию…
А.К. Да, как правило, в каждом селе мы проводим по два сеанса – взрослый и детский. В этот раз детям показывали фильм «Старик и море» известного аниматора.
А.Петрова. Кстати этот мультфильм – обладатель «Оскара».
- Легко ли получить отечественные фильмы в прокат?
О.С. Тут одна проблема сменяет другую. Сначала были проблемы с малым ассортиментом. В последние годы, ситуация кардинально изменилась. На рынке появилось много хорошего отечественного кино. Но появилась другая проблема - цены на покупку прав выросли. Хорошее новое кино дорого стоит, что не всегда понимает заказчик.
- А помните с какого фильма началась ваша деятельность?
А.К. Конечно. «Благословите женщину» Станислава Говорухина в 2003 году. Кстати, получили права с его личного разрешения, за что ему большое спасибо. Ведь тогда жители деревни увидели тот фильм едва ли не раньше горожан.
- Ну и напоследок, не скажите ли цены на свои услуги?
О.С. Становитесь нашими клиентами – обязательно узнаете.
