Корпоратив эпохи кризиса
Новый год российские компании готовы встретить в теплом кругу единомышленников. Звезд эстрады никто приглашать не собирается
Корпоративы, а по-старому, отмечание Нового Года на работе, на которые раньше активно приглашались звезды отечественной и зарубежной эстрады, явно уходят в историю. Не всем по силам оплатить услуги Филиппа Киркорова или пригласить старика Тото Кутуньо – некоторые не в состоянии даже спонсировать «фабричных» певцов и их коллег ресторанного уровня. А вспомним, как еще недавно, в 2000-2012 годах, заиметь на новогодней тусовке Земфиру или короля пародий Пескова (не путать с пресс-секретарем главы государства, хотя король-то поприличней будет) считалось правилом хорошего тона. Сегодня компании еще более сократили свои праздничные бюджеты и перешли на своеобразные «эконом-варианты». Почти во всех структурах есть менеджеры, которые могут и любят петь. А в интернете есть куча сценариев новогодних праздников. Как говорится – дешево и сердито. Более того, многие решили более активно использовать на своих корпоративах элементы тимбилдинга. Даже без выезда в лес или посиделок в сомнительном стиле Mary Kay.
Кто останется без корпоратива
По тому, как компания проводит свой новогодний праздник, можно в какой-то степени оценить уровень ее финансового состояния. Эксперты в сфере организации праздничных корпоративов отмечают, что достаточно проанализировать экономические показатели различных бизнес-структур за год, чтобы понять, кто откажется от новогодних мероприятий с размахом и остановится, в лучшем случае, на скромной вечеринке в не очень дорогом заведении общественного питания. Так, например, одна из авторитетных отечественных бизнес-медиа провела свое исследование на эту тему. Ее специалисты опросили руководство 25 крупнейших российских компаний, представляющих разные отрасли экономики РФ. В этот список вошли структуры банковского сектора и энергетики, девелоперские и табачные компании, а также предприятия розничной торговли и информационных технологий.11 руководителей подтвердили, что они будут проводить праздник в своем родном офисе и исключительно собственными силами. И совершенно очевидно, что кризис «накрыл» с головой даже условно благополучные Москву и Московскую область. Притом, что за пределами столицы, как ни парадоксально, новогодние корпоративы были более регулярной вещью, чем в, казалось бы, более преуспевающей Москве. В целом по России только 11% работников имеют возможность ежегодно видеть на корпоративах приглашенных звезд - в Москве и Московской области такие мероприятия ежегодны для 29% россиян, а за пределами столичных регионов - для 41%.
По оценкам экспертов, особенно сильно снизили свою активность в данном вопросе финансово-промышленные группы, а также автопром и строители. Так, например, от привычного корпоратива отказалась одна из крупнейших в России девелоперских корпораций Capital Group. Ее представители заявляют, что в настоящее время даже небольшие праздники являются крайне недешевым удовольствием.
Что почем?
Те же, кто все-таки решил порадовать своих подчиненных новогодним «корпоративчиком», зачастую еще не определились ни с местом, ни с количеством, ни с компанией, которая все это будет организовывать. Хотя до Нового, 2013 года, подобные мероприятия заказывались если не летом, то до октября точно, а после 1 декабря найти приличное место в Москве по приемлемому ценнику было крайне проблематично.
Но уже встреча 2015 года показала, что, как говаривал Лев Толстой, «так жить нельзя». Не случайно московские рестораны жаловались на отсутствие корпоративных клиентов перед новогодним праздником уже тогда. Представители этого бизнеса заявляли, что снижение заказов на проведение праздничных мероприятий в 2014 году сократился почти на 30%. В текущем году данная тенденция сохранилась и, в зависимости от ресторанов, падение этого показателя наблюдается в пределах 10-30%.
Но даже тот, кто нашел деньги в своем бюджете на праздник, тем не менее, сократил их количество в два раза. В прошлые года многие крупные структуры (от 300 до 500 человек численностью) могли себе позволить потратить на эти цели до 10 млн. руб. Сегодня, как правило, цифра составляет никак не больше 5,0-7,0 млн.руб. Структуры с небольшим праздничным бюджетом в текущем году потратят на 1 человека приблизительно 2,0-5,0 тыс. руб., средним – 3,0-6,0 тыс.руб. а крупным – 7,0-15,0 тыс.руб. Аналогичные траты даже в 2014 году были почти в 2 раза больше.
Кроме того, в том году почти все рестораторы сдали, как говорится, свой последний плацдарм. Они разрешили клиентам приносить с собой спиртные напитки. Более того, меньше стали употреблять на праздниках импортный алкоголь – очень накладно. Зато на «ура» идут вина Краснодарского края.
Что касается приглашенных на корпоративы артистов, то и здесь произошли серьезные изменения. Ушли в прошлое дорогие певцы с именем, а их место заняли нераскрученные, но зачастую не менее талантливые группы и коллективы, чья стоимость существенно ниже. Но в большей степени набирают обороты и корпоративы, где коллективы рождают своих «звезд» из бухгалтеров, менеджеров и других любителей попеть и потанцевать. Тут уж точно никакого бюджета не надо.
Справочно: на встречу 2014 года 30 госкорпораций затратили в общей сложности более 360 млн. руб. В первую тройку попали «ВЭБ» с бюджетом 50 млн. руб., «РЖД» – 45,5 млн. руб., и «РН-Юганскнефтегаз» – более 26,3 млн. рублей. За тройкой лидеров следуют «Сбербанк» (с 25-миллионным контрактом) и «Банк Москвы» (с бюджетом около 19 млн. руб.).
