Рекламу ЦУМа «Кто не в Prada, тот лох» признали незаконной

Федеральная антимонопольная служба признала ОАО «Торговый дом ЦУМ» нарушившим законодательство о рекламе за распространение на здании ЦУМа рекламных плакатов «Скоро в школу».

Напомним, что на цумовских плакатах были изображены маленькие девочки, которые заявляют, что те, «кто не в Prada, лохи». На одном плакате девочка, которая 1 сентября собирается идти в школу, обращается к своим плюшевым игрушкам со словами «Вы, два старых урода, мне больше не нужны», потому что теперь ее интересуют только шмотки.

На других плакатах были размещены подписи «Все люди, как люди, а я в Burberry», «Хочу быть богатым, знаменитым, ездить на Bentley, одеваться только в ЦУМ» и т.д.

Эта рекламная кампания вызвала большой общественный резонанс и возмущение москвичей.

После проверки антимонопольщики согласились с мнением общественности и установили, что реклама содержит оскорбления по отношению к детям и их возрастным ценностям, формирует негативное отношение и содержит явное осуждение тех, кто не воспользовался услугами ЦУМа и не приобрел рекламируемые товары. Реклама поощряет у несовершеннолетних нездоровый вещизм, формируя комплекс неполноценности у тех, кто не одевается в ЦУМе, отмечает «Интерфакс».