Креативное агентство, обслуживавшее «Билайн», уходит к конкурентам из МТС

Креативное агентство BBDO Moscow не стало продлевать контракт с сотовым оператором «Вымпелком» (торговая марка «Билайн») после 6 лет сотрудничества. Все совместные проекты агентства и оператора должны быть закончены в течение трех месяцев, после чего BBDO, скорее всего, уйдет к МТС. Во всяком случае агентство уже ведет переговоры с конкурентом «Вымпелкома».

«С «Вымпелкомом» мы прошли долгий путь, но нам кажется, что наступил момент, когда имеет смысл прекратить наши отношения, пока мы не разочаровали друг друга», — рассказала «Коммерсанту» главный управляющий директор всей группы BBDO Russia Элла Стюарт.

Агентство BBDO Moscow создано в 1989 году. Входит в сеть BBDO Worldwide и принадлежит американскому коммуникационному холдингу Omnicom. Среди клиентов — Henkel, Mars Inc., PepsiCo, Procter & Gamble, SABMiller, «Вимм-Билль-Данн», «Вымпелком». Выручку BBDO Moscow в 2008 году эксперты оценивают в 15-20 млн долларов.

BBDO Moscow и «Вымпелком» сотрудничали больше шести лет. Например, в 2004 году агентство придумало и сняло для сотового оператора ролик «Дача», в котором прозвучала ставшая крылатой фраза «Какие выходные, милочка? Пашу, как лошадь!». После проведенного в 2005 году ребрендинга именно BBDO отвечало за коммуникационную поддержку «полосатого» бренда. Именно тогда по всей стране появились биллборды с черно-желтыми предметами — зонтиками, будильниками, бабочками, гитарами и т. д.

Агентство Interbrand в 2005 году в своем первом рейтинге самых дорогих российских брендов оценило обновленную марку «Билайн» в 5,032 млрд долларов, поставив ее на первое место. Для сравнения: бренд МТС был оценен в 4,66 млрд долларов (второе место). В 2008 году бренд «Билайн», по версии Interbrand, стоил уже 7,43 млрд долларов, а МТС — 6,92 млрд.