Реклама пива спасет российские СМИ от банкротства

Российская медиаотрасль может оказаться на грани исчезновения, так как из-за финансового кризиса рекламодатели сокращают свои бюджеты на 2009 год. По оценкам экспертов, объем рекламы в России сократиться на 17,5%. Основная причина этого - отсутствие долгосрочных контрактов СМИ с рекламодателями, что может привести к закрытию многих медиа, живущих за счет размещения рекламы.

В качестве одно из вариантов спасения российского медиа-рынка парламент предложил полноценное возвращение в СМИ рекламы пива. По мнению депутата Госдумы от «Справедливой России» Геннадия Гудкова, годовой рекламный бюджет пивных компании составляет 500 млн. долларов, но их возможности по размещению рекламы серьезно ограничены законодательно. В подтверждение своих слов, депутат уже внес на рассмотрение парламента закон о снятии на «кризисный» год ограничений на рекламу пива в СМИ.

Эту меру депутат назвал непопулярной, но вынужденной и, главное, временной - предполагающей возвращение рекламы пива на телеэкран всего на один год. В 2010 году по его замыслу реклама пива вновь должна исчезнуть из СМИ.

Законопроект депутата Гудкова предлагает не только снятие ограничений на рекламу пива, но и разрешение на ее размещение официальным спонсорам спортивных соревнований. «В свою очередь спортивные команды тоже нуждаются в финансовой поддержке, так как у многих образовалась в бюджетах большая дыра. Она настолько огромна, что многих игроков можно распустить и объявить мораторий на проведение различных чемпионатов», - цитирует Геннадия Гудкова «Газета».

Напомним, что несколько лет назад на рекламу пива были наложены серьезные ограничения. Так, на телевидении ее нельзя показывать с 7 до 22 часов местного времени, по радио рекламировать пиво запрещено с 9 до 24 часов. В газетах она не может занимать первую и последнюю полосы, а в журналах - первую и последнюю страницы и обложки.