Не читайте плохих газет

Развитие газетного рынка в России сдерживается плохим качеством российских газет. Так считает гендиректор Всемирной газетной ассоциации Тимоти Болдинг. "Газетный рынок в России пока не развит. Или не развит в достаточной степени, если сравнивать Россию с теми странами, где также наблюдается экономический рост", - заявил Болдинг на ежегодном профессиональном форуме российских издателей. "Газеты не являются источником достоверной информации, и это объясняет то, что российские газеты плохо читают", - разъяснил он свой тезис.

Критика Болдинга практически дословно воспроизводит тезисы выступления его предшественника Гевина О´Рейли на Всемирном газетном конгрессе в Москве в июне 2006 года. Тогда в своей речи О´Рейли высказал мнение, что российской прессе угрожает контроль со стороны "финансовых групп, лояльных правительству". Олигархический контроль, по определению О´Рейли, попросту сменился контролем государственных структур. Присутствовавший на открытии конгресса президент Путин, которому напрямую адресовался доклад тогдашнего президента Всемирной газетной ассоциации, в ответ заявил, что у него на этот счет имеются другие данные.

Местные новости важнее государственных

Аудитория нерекламных общефедеральных ежедневных газет в России в последние годы действительно демонстрирует устойчивую тенденцию к снижению. По данным TNS Gallup Media, только за последний год у восьми наиболее читаемых изданий она в среднем сократилась на 14,1%. Исследования ВЦИОМа и Фонда развития информационной политики показывают, что в нашей стране население предпочитает местную прессу. Ежедневные федеральные газеты общественно-политической направленности читают 18% населения, в то время как у местных СМИ читателей почти в два раза больше - 30%. Развлекательные газеты в России читают 24-25% населения. А каждый пятый россиянин не читает газет вовсе.

Удивительно, но некоторые руководители российских газет с оценкой Болдинга в принципе согласны. В частности, главный редактор "Российской газеты" Александр Горбенко. "Если раньше мы говорили, что газеты не читают потому, что у населения низкие доходы, то сегодня этого сказать нельзя. Дело явно не в доходах, а в том, что люди на самом деле гораздо умнее, чем мы думаем. И люди устали читать прессу низкого уровня, непрофессионально сделанную", - сказал Александр Горбенко корреспонденту "Газеты".

Есть, впрочем, среди российских газетчиков и те, кто придерживается обратной точки зрения. Вероника Боровик-Хильчевская, президент холдинга "Совершенно секретно", категорически не согласна с Тимоти Болдингом. "В России газет стало больше, конкуренция возрастает. Я не согласна, что в России качество газет плохое, - заявила она "Газете". - Есть газета "Совершенно секретно", тираж газеты - 2 млн экземпляров, и интерес к газете не пропадает". Вероника Боровик-Хильчевская считает, что проблема газет прежде всего в том, что их не читает молодежь, которая увлечена сейчас интернетом.

Во всем виновата демография

Свой взгляд на проблемы российской бумажной прессы есть и у чиновников Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Их исследование показывает, что объем газет, а также оборот от их реализации и рекламные доходы в 2006 году выросли. Однако суммарные тиражи при этом сократились. Общий тираж российских газет в 2006 году составил чуть более 8 млрд экземпляров против 8,312 млрд экземпляров в 2005 году. Докладчики, впрочем, связывают это отнюдь не с плохим качеством газет, а в первую очередь с демографическими факторами. Традиционных читателей бумажной прессы, людей пожилого возраста, становится все меньше. Вторая причина, которая называется в докладе агентства, - снижение интереса у молодежи вследствие стремительного развития онлайновых СМИ.

Другая очень важная проблема связана с распространением газет. Особенно это касается ежедневных газет, для которых исключительно важна оперативная доставка свежего номера к читателю в одно и то же время во всех регионах, где выходит газета.

Кто развивается, тот и читает

На самом деле проблема снижения газетных тиражей не является чисто российской. Например, в США, по данным Всемирной газетной ассоциации, тиражи в прошлом году упали на 1,5%, а за пять лет - на 2,5%. При этом в развивающихся странах наблюдается рост тиражей: например, в Индии (13% за прошлый год и 53% за пять лет) и в Китае (2,3% за прошлый год и 15,5% за пятилетку). Именно на них призвал равняться российские газеты Тимоти Болдинг. В результате этого роста сводные данные Всемирной газетной ассоциации в целом по миру все же показывают увеличение тиражей за один год на 2,3%, а за пять лет - на 10%. По сведениям этой же организации, количество ежедневных газет в 2006 году впервые в истории превысило 10 тысяч наименований (8930 наименований в 2001 году), а их ежедневно продаваемый тираж - 450 млн экземпляров. Платные газеты читают более 1,4 млрд человек, обеспечивая газетному бизнесу оборот в $180 млрд в год. Правда, совокупный тираж бесплатных ежедневных газет с начала ХХI века вырос более чем вдвое - с 12 млн до 28 млн экземпляров.

Даже в Северной Америке и Европе, где негативные прогнозы в отношении газетной отрасли звучат наиболее настойчиво, тиражи и количество периодических печатных изданий выросли. В Европе за пять лет - на 2,12%, а в Северной Америке - на 0,7%. На основании этих цифр Всемирная газетная ассоциация делает вывод, что газетную отрасль рано хоронить. "У газет хорошее будущее", - проявил оптимизм гендиректор ассоциации Тимоти Болдинг.

В России газеты также, несмотря на критику со стороны Болдинга, до сих пор остаются доминирующим товаром и главным информационным носителем на рынке периодики. По данным Росохранкультуры, сейчас в России зарегистрировано 35,5 тысячи газет и еженедельников, в том числе 28 126 региональных и местных и 7374 общероссийских. Эксперты считают более реальной цифру 25-26 тысяч зарегистрированных оригинальных названий газет и еженедельников, из которых реально издается примерно 17-18 тысяч. Общий тираж составил 8,05 млрд экземпляров, тираж общероссийских газет (400 наименований) - 2,8 млрд экземпляров (34,8%).

Сколько на свете разных газет

В мире продается 515 миллионов газет каждый день и их читают 1,6 миллиарда человек. Из ста самых популярных газет мира 71% печатается в Азии, из них в Индии - 17% газет. В 18% стран мира число ежедневных изданий выросло, а за пять лет ежедневных изданий стало больше в 42% стран. Общий тираж платных и бесплатных газет в мире вырос за год на 4,5 %, за последние пять лет на 15%. При этом рост общего тиража связан с феноменальным ростом тиража именно бесплатных газет - за пять лет их тиражи увеличились в два раза. Но и платные газеты показывают рост продаж в трети стран мира. Мировые издатели считают, что перспективы газетного бизнеса далеко не исчерпаны. Об этом говорит то, что в прошлом году в производство печатного оборудования было вложено почти 6 миллиардов долларов. Самый главный конкурент газет - интернет. Но Тимоти Болдинг, гендиректор Всемирной газетной ассоциации, уверен, что газеты и интернет могут сосуществовать и быть полезными друг другу, поэтому газеты должны быть уверены в своем будущем.

Что вам мешает читать газеты?

АЛЕКСАНДР АДАБАШЬЯН, художник, режиссер:

Абсолютно ничего. Другой вопрос: что именно читать. Есть такие газеты, которые я вообще не читаю и не открываю, а в остальных на что-то обращаю внимание, а что-то игнорирую.

Откровенно говоря, сейчас осталось одно-два издания, которые я еще как-то читаю, а так… Я выписываю только "Известия" и четверговую "Комсомолку", причем последнюю из-за того, что мне там Песков нравится. Когда вместо него пойдут рекламные материалы о том, как Тургенев полюбил Виардо благодаря лекарству, то и это перестану выписывать.

Могу сказать, что за последнее время мое отношение к газетам изменилось кардинально. Потому что они, во-первых, уже далеко не являются источником информации. А во-вторых, если в них даже и есть информация, то она может быть какого угодно сорта, а за публикацией откровенного бреда даже не последует опровержения. Короче говоря, теперь информацию заменяет то, что раньше называлось слухами. Но могу сказать, что рынок медийной продукции у нас все же развит и на любой вкус и цвет можно найти предложение: слухи, сплетни, разговоры, разоблачения, кто с кем и как… Этого полно, а рынок серьезных изданий маловат.

ВИТАЛИЙ КОРОТИЧ, главный редактор журнала "Огонек" в 1986-1991 годах, писатель и журналист:

Огромное количество предварительно проплаченной информации. Это не реклама, а публикации, в которых никому не интересная балерина рассказывает о фасонах своих свадебных платьев, а дочки бывших начальников - про своих любовников. И подобного рода чудовищная информация в некоторых газетах занимает едва ли не половину всех материалов.

Я не знаю ни одной газеты, читая которую я бы мог получить спокойную информацию о событиях, происходящих в мире. Причина, во-первых, в желании газет заработать и, во-вторых, в неуважении к читателю, выработанном еще в советское время. Тогда газеты были рупором начальства и плевать хотели на то, что от них ждали. Сегодня они рупор не политического, а финансового начала, а читатели снова побоку.

А вот когда газеты вспомнят, что их читают люди, ожидающие от них чего-то, а не навязанной информации, то тогда они будут заслуживать большего уважения.

ЛЮБОВЬ СЛИСКА, первый зампред Госдумы (фракция "Единая Россия"):

Вранье и хорошо проплаченная заказуха. Газетам перестали верить только потому, что они на 99,95% стали работать по заказу.

Я это не отношу ко всем газетам и ко всем журналистам. Как среди газет есть хорошие издания, так и среди журналистов есть порядочные люди, которые живут и работают по совести. Но, к сожалению, есть и такое: сегодня - я тебя, а завтра - ты меня. Поэтому российских газет я не читаю и новости не смотрю.

А что мне положено по статусу, я сама знаю. То есть я уже сама себе могу диктовать, что именно мне полезно, а что вредно. Читать наши газеты за последнее время стало вредно.

К сожалению, журналисты забыли, что они четвертая власть. Даже если власть и проститутка, то на панель она выходит не каждый день. У нас чрезвычайно развит рынок желтой прессы, а профессиональных публикаций и глубокой, интересной публицистики не стало. Сейчас некоторые газеты, извините меня, как рвотный порошок.

БОРИС МОИСЕЕВ, артист: Ничего не мешает, газеты я читаю и вашу - в том числе. Я и желтую прессу читаю, хотя не могу сказать, что все в ней принимаю. Но вообще желтизна надоела, как и страшилки. А доброе и хорошее хочется читать всегда, и я такому чтению уделяю много времени. Я и политикой интересуюсь, но газеты, правда, не выписываю, а регулярно покупаю в киосках.

Мне интересна жизнь в Москве и жизнь в стране. Читаю все и в этом смысле я активный пользователь.