МТС и «Билайн» вошли в рейтинг 100 самых дорогих брендов мира

Российские сотовые операторы МТС и «Билайн» («Вымпелком») вошли в рейтинг ста самых дорогих брендов мира. Непримиримые конкуренты в мировом рейтинге расположились по соседству – МТС на 71-м месте, а «Билайн» - на 72-м.

Первым номером в рейтинге ста самых дорогих брендов мира остался Google, который за последний год не только подорожал на 16%, но и стал первым брендом в мире, оцененным более чем в 100 млрд долларов, а именно в 100,039 млрд.

Российские бренды тоже укрепили свои позиции. Стоимость бренда МТС, впервые попавшего в список в 2008 году на 89-е место, выросла на 14% до 9,189 млрд долларов. Впервые компанию МТС в рейтинге составил бренд «Вымпелкома» - «Билайн» (8,884 млрд долларов). В рейтинге брендов операторов мобильной связи 1-е место заняла China Mobile (61,283 млрд долларов), а российские расположились на 9-м и 10-м местах соответственно, пишут «Ведомости» со ссылкой на ежегодное исследование компании Millard Brown Optimor.

Снижение расходов населения на сотовую связь мало повлияло на стоимость брендов ведущих операторов, так как связь уже стала услугой первой необходимости, объясняет Елена Чувахина, руководитель российского направления брендингового агентства Fitch, а высокая цена бренда отражает высокую маркетинговую активность МТС и «Билайна».

Оба сотовых оператора в числе лидеров по расходам на рекламу. МТС в 2008 году потратила на нее 111 млн долларов, а «Вымпелком» - 122 млн долларов. По решению компании Inter-brand именно «Билайн» четыре года остается самым дорогим российским брендом.