Почти половина прайм-тайма
Центризбирком объявил, что претендует на самое горячее телевизионное время — с 7 до 9 и с 19 до 22 часов
Утренний прайм-тайм длится до 9.00, а вечерний начинается не ранее 19.00. Такое разъяснение вчера дал ЦИК в справке «Об участии организаций, осуществляющих выпуск СМИ, в информационном обеспечении выборов». Политическая реклама должна идти в эфир именно в прайм-тайме.
По закону, напоминает член ЦИК Майя Гришина, каждая федеральная государственная телерадиокомпания должна выделить под бесплатный телеэфир для партий не менее 1 часа за рабочий день (5 часов в неделю) — в период, когда телепередачи собирают максимально широкую аудиторию. Но границы прайм-тайма, которые определил ЦИК, — скорее пожелание, считает она.
На прошлых выборах это правило не слишком тщательно соблюдалось, вспоминает член ЦИК от «Единой России» Сергей Костенко. Партийные ролики начинали крутить в 6.15 утра, а днем — в районе 17.00.
В группе компаний «Видео интернешнл» (реализует рекламные возможности РТР и «Первого») «Ведомостям» затруднились оценить потери каналов и будут ли они вообще. Политическая реклама идет сверх обычной, так что ее показ не приведет к потере рекламных объемов и бюджетов. Норма существовала и ранее, каналы ее соблюдали, а разъяснения ЦИК носят уточняющий характер и допускают отклонения от указанного времени, заключают в «Видео интернешнл».
«Если канал раздробит час агитации в течение дня, ущерб будет минимальным», — уверен директор по телевизионным измерениям TNS Gallup Media Александр Костюк, а вот полчаса агитации в прайм-тайме ощутимо ударили бы по рейтингу.
Политическая реклама не подпадает под действие закона «О рекламе» и на нее не распространяются установленные для рекламных блоков ограничения, объясняет замначальника управления контроля и надзора ФАС за соблюдением рекламного законодательства Татьяна Никитина. По закону объем рекламы не может составлять более 20% от эфирного времени в течение часа, но не более 15% в сутки. То есть в прайм-тайме объем рекламного блока не может превышать 12 минут. Расширять этот блок за счет политической рекламы можно без ограничений.
Таким образом, в прайм-тайме реклама может занять 54 минуты — около половины утреннего и треть вечернего эфира.
Политолог Алексей Кынев объясняет усилия ЦИК «работой на повышение явки».
Чтобы пробиться в прайм-тайм, потребуется поддержка Кремля, предупреждает глава наблюдательного совета Bаkster group Дмитрий Гусев.
«Мы обычно оцениваем эффективность рекламных вложений. Будем следить за ситуацией, чтобы понять, как новые правила игры влияют на интерес телезрителей в прайм-тайме. В зависимости от этих данных будем принимать решения о размещении рекламы», — говорит пресс-секретарь Coca-Cola Владимир Кравцов.
«На нас это не скажется», — уверен гендиректор «Амедиа» Алексей Волин. Ежедневно по «Первому» в 20.00 идет сериал производства «Амедиа» «Татьянин день». Сериалы создаются таким образом, чтобы их можно было прерывать рекламой, а что в ней будет — пиво, памперсы или достойная политическая партия — без разницы, заключает Волин.
Где будут показывать политиков
Четыре телеканала — РТР, «Первый канал», телеканал «Культура», ТВЦ — в списке общероссийских государственных организаций телерадиовещания, которые по закону обязаны предоставить участникам выборов время для политической рекламы. Также рекламное время предоставят радиокомпании «Голос России», «Радио России» и «Маяк».
